¿Que una compañía tenga la mayor capitalización bursátil significa automáticamente que posee la marca más valiosa del planeta? De acuerdo con el ranking Kantar BrandZ 2026, la respuesta no necesariamente es afirmativa.
En la edición número 21 del informe, que evalúa el aporte de una marca al valor total de una empresa, se produjo un cambio relevante: Google volvió a ubicarse en el primer lugar después de 18 años. La firma alcanzó un valor de marca de US$1,48 billones, registrando además un crecimiento anual de 57%.
Con ese desempeño, el gigante tecnológico superó a Apple, que descendió a la segunda posición con un valor estimado en US$1,38 billones. Más atrás apareció Microsoft, ocupando el tercer puesto con US$1,11 billones, mientras que Amazon se instaló en la cuarta ubicación, alcanzando los US$1,02 billones.
Las marcas más valiosas del mundo
De acuerdo con el medio asociado Perfil, estos resultados reflejan el impacto que está teniendo la inteligencia artificial en la reconfiguración del escenario global de las marcas. En este contexto, las compañías tecnológicas continúan liderando gran parte de la innovación y el crecimiento dentro del mercado internacional.
El informe también reveló que el valor acumulado de las 100 marcas más importantes del mundo alcanzó un máximo histórico de US$13,1 billones, cifra que representa un incremento de 22% frente al año anterior. Además, esta fue la primera vez que tres marcas lograron superar simultáneamente la barrera del billón de dólares, luego de que Apple alcanzara ese hito en 2025.
En la edición 2026 del ranking, las diez marcas mejor posicionadas fueron: Google, Apple, Microsoft, Amazon, Nvidia, considerada actualmente la empresa más valiosa en bolsa, Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald’s.
Desde el sitio oficial de Kantar dedicado al estudio, sostienen que “las marcas fuertes no son solo funcionales; son emocionalmente relevantes, confiables, elegidas instintivamente, y se suele hablar de ellas”.
La organización añade que atributos vinculados al diseño, la practicidad o la calidad de un servicio pueden incentivar hábitos de consumo. A ello se suman elementos emocionales como la sensación de comodidad, el orgullo, la inspiración o la satisfacción, aspectos capaces de fortalecer el vínculo entre los consumidores y una marca.
Mercado Libre, la única marca de la región que quedó entre las 100 más valiosas del mundo
El ranking elaborado por Kantar no se concentra únicamente en compañías tecnológicas, ya que clasifica a las empresas en distintas categorías como retail, servicios financieros, telecomunicaciones, comida rápida y otros sectores relevantes de la economía global. De esa manera, el listado ofrece una mirada más amplia sobre el valor de marca en múltiples industrias.
En representación de Latinoamérica, la única firma presente en la clasificación general fue Mercado Libre. La compañía argentina alcanzó el puesto 49, con un valor de marca cercano a los US$55 mil millones y un crecimiento interanual de 10%. En la tabla se ubicó por encima de Texas Instruments y por debajo de ADP.
Según explicó Kantar, el desempeño del gigante del comercio electrónico responde a su capacidad para integrarse en la rutina diaria de millones de usuarios mediante distintos servicios, entre ellos compras online, logística, medios de pago digitales y soluciones crediticias. Esa combinación habría fortalecido significativamente la percepción y relevancia de la marca.
Por su parte, Mercado Pago no logró ingresar al ranking global, aunque sí apareció dentro de la categoría de servicios financieros. Allí ocupó el lugar 19, posicionándose sobre TD y debajo de HSBC. De acuerdo con Perfil, la plataforma alcanzó un valor de US$27.700 millones, además de registrar un avance de 10% respecto a 2025.
Otro de los movimientos destacados del informe estuvo en la industria de la moda. Zara logró superar a Nike como la marca más valiosa de esa categoría. La medición agrupa a ambas firmas bajo el segmento “moda”, mientras que compañías como Hermès, Louis Vuitton y Rolex forman parte del apartado de lujo.
El reporte también evidenció un fuerte avance de las marcas chinas. Empresas como Alibaba, Xiaomi, ICBC, Tencent y Ping An mostraron importantes alzas dentro del ranking. Para Kantar, este crecimiento estaría relacionado con la rapidez con la que estas compañías detectan cambios en las preferencias de consumo y adaptan sus estrategias para mantenerse culturalmente relevantes.
